Ser ou não ser feriado?! Eis a questão.

GIF do John Travolt em frente a um fundo verde

Aqui em São Paulo a semana foi confusa pra gente que precisou revisar as agendas pra entender que dia é hoje.

E continua confusa, pois hoje é feriado aqui no novamente.

Continuamos trabalhando com tudo para trazer os melhores resultados para nossos clientes, mas sem deixar de dar aquela boa olhada e compartilhar as novidades do nosso universo.

Tivemos o lançamento do Lighthouse 6.0, o fim do mais recente update do Google, relatórios novos no Search Console, dicas dos especialistas e mais. 

Bora porque só depois de terminar a leitura é hora de descansar, colocar aquela série na Netflix e acordar sem saber em que dia estamos (de novo).

Chegou o novo Lighthouse 

Todo bom SEO que se preze já conhece, usa e curte o Lighthouse. E o Google anunciou nessa semana o lançamento da versão 6.0

A nova versão vem com um grande número de mudanças, como novas métricas, atualização de performance score, novas auditorias, Lighthouse CI e algumas outras dezenas de mudanças que os SEOs precisavam. 

E o Google não perde tempo e já contou o que mais essa ferramenta vai fazer no futuro, a partir da coleta de source maps para alimentar novos recursos. 

Tem detecção de módulos duplicados em pacotes configuráveis JavaScript e polyfills ou transformações em excesso em códigos, mais auditoria JavaScript… Ou seja, só melhora.

Opinião do Bazon: 

“Está cada vez mais claro que não é só medir o tempo de carregamento no GTMetrix ou Webpagetest.org, é preciso entender a fundo as métricas real time e o caminho da renderização.

As análises ainda não estão disponíveis no Google Chrome e devem chegar só no meio de Julho, portanto, temos tempo de estudar a aprender como otimizá-las.

Fiquem ligados aqui no Blog, em breve postaremos um artigo com nossos aprendizados e dicas.”

A quarentena mudou nossas buscas

Ficar em casa, sair só para o necessário, usar máscaras, não encontrar os amigos… Tudo isso fez a gente mudar a forma de se relacionar, se divertir, se expressar e consumir.

E não vamos esquecer que isso aconteceu no mundo todo, então foi um grande impacto. 

Passar o tempo todo em casa pra muita gente significa tédio, e pra provar isso, o mundo inteiro pesquisou mais o termo “entediado” entre abril e março.


imagem de gráfico com resultados de buscas

Muitos de nós estão procurando o que fazer. A busca pelos termos “guia de viagem” e “maneiras virtuais de viajar” também estão em alta (não foi à toa que o Airbnb lançou o programa Experiências Online). 

Em busca de conexão, as pessoas de todos os locais procuram mais o termo “sozinhos juntos”, que cresceu 75% nas buscas desde janeiro. “Como ajudar” também teve um salto no Brasil. 

imagem de gráfico com dados de interesse por buscas e palavras chave

E por último, não dá pra negar que a insegurança financeira está impactando a maior parte das pessoas e, é claro, o consumo. É por isso que o foco são nos produtos que precisamos agora

Opinião do Bazon: 

“Uma das coisas que mais tenho feito nessa pandemia, é monitorar as mudanças no comportamento de pesquisa.

Semanalmente enviamos para nossos clientes uma lista de termos que estão em alta em seus segmentos.

Tal estratégia tem nos ajudado a criar conteúdo de acordo com o que a audiência de nossos clientes está buscando.

A importância da intenção no marketing é cada vez mais importante, e o search está aí para ajudar vocês marketeiros e entender o que o consumidor quer.”

Explicando o Google Knowledge Panels

Danny Sullivan fez o be-a-bá do Knowledge Panels, ótimo para que sabe nada ou pouco sobre eles. 

Basicamente, esses painéis mostram títulos e resumos curtos da sua busca, com descrição, fotos, vídeos, fatos importantes, links para as redes sociais e outras opções. 

E por que o Knowledge Panels é importante para o SEO

Nós podemos inserir certos dados estruturados para influenciar esses painéis, já que as fontes são diversas, seja por meio do envio de um feedback ou ao conseguir uma verificação, que vai permitir controlar melhor esse conteúdo. 

Opinião do Bazon: 

“Não é sempre que Danny Sullivan dá explicações tão claras sobre uma SERP feature, principalmente se tratando do Knowledge Graph.

Minha dica é: faça pesquisa pelo seu nome, nome da sua marca e de seus clientes. Se o Knowledge Panel aparecer “claim your panel”.

imagem de acesso para reivindicar painel de conhecimento

Com isso você passará a ter controle do que é exibido no painel do conhecimento.

Caso sua empresa ainda não apareça, continue trabalhando a presença online por meio de uma boa estratégia de link building, social media marketing e marketing de conteúdo com propósito

Tudo isso ajuda a transformar sua marca ou de seus clientes em uma entidade perante o Google, fator primordial para ser elegível ao Knowledge Graph.”

Atualização completa

O Google avisou que terminou de implementar sua atualização mais recente em 18 de maio (que teve início no dia 4 de maio). 

Vamos dar uma olhada em como algumas das ferramentas que mais usamos perceberam essa atualização:

Mozcast 

imagem de gráfico do mozcast

SEMRush

imagens do google update no semrush

RankRanger

imagens de gráficos vindo do rankranger

Falando em atualização, Barry Scwartz criou um novo site para nos ajudar a descobrir se houve ou não um update do Google em qualquer data (desde dezembro de 2004). Agora vai dar pra provar se foi o seu trabalho ou o Google que melhorou a performance do seu site. 

Opinião do Bazon: 

“Bom, está aí, para quem achava que logo no segundo dia já estava sendo afetado …

Conforme mencionei em edições anteriores, uma core update leva até duas semanas para ter um roll out completo.

#Itoldyouso”

Novos relatórios para Guided Recipes no Assistente do Search Console

E mais uma vez o mestre Google nos ouviu! 

A partir de agora, os sites owners vão poder validar instantaneamente a marcação de receitas individuais com o novo suporte no Search Console (e também na ferramenta Rich Results Test).

Antes era preciso esperar o Google reprocessar as páginas pra poder ver as atualizações e ZZZZ…

Com a mudança, no Search Console vai dar para visualizar um Rich Result Status Report com erros, avisos e páginas totalmente válidas encontradas nas receitas do seu site, além de incluir uma caixa de seleção para mostrar tendências nas impressões de pesquisa. 

E se você encontrar um problema e resolvê-lo, vai poder notificar o Google de que sua página foi alterada e deve ser rastreada novamente por meio do relatório.  

Opinião do Bazon: 

“O primeiro relatório de dados estruturados direcionado a buscas por voz. Espero que seja o primeiro de muitos.

imagens de guided recipes de erros que precisam ser corrigidos

No comparativo, os relatórios Recipes e Guided Recipes são idênticos. Observem que, para um de nossos clientes, estamos com os mesmos avisos e erros que precisam ser corrigidos.

Certo, time de SEO Técnico.”

SEO em tempos de crise

A gente já sabe que continuar ou aumentar os investimentos em SEO é uma forma de deixar tudo pronto para quando a economia se reaquecer. 

É por isso que o SearchMetrics criou uma página com notícias e dicas para o sucesso nesse período. 

Corre lá pra conferir lives semanais, ler as últimas notícias e ouvir bons podcasts que vão nos ajudar a passar por essa pandemia. 

Opinião do Bazon:

 “Dediquem uma horinha do seu dia para ler o conteúdo da SearchMetrics. Sem dúvidas, um dos conteúdos mais avançados de SEO out there.

Super recomendo o podcast Voices of Search também. Só camisa 10 do SEO sendo entrevistado pelo Benjamim Shapiro.”

Enquanto isso, no Twitter…

Ao responder uma dúvida em seu Twitter, John Muller foi capaz de fazer todos repensarem: como anda o meu site?

Um usuário pediu conselhos para salvar o seu site, que estava a ponto de ser encerrado após a atualização de março do ano passado. 

Nosso especialista então deu uma recomendação simples, mas certeira: analisar as principais consultas e páginas antes e depois de uma alteração e pensar se o site é realmente o melhor resultado para elas. 

imagem de um twitter de john muller sendo respondido por trevor nance

John também explicou que citações de marcas sem links não ajudam em nada para construir a confiança de um site.

Mas ele não se aprofundou na resposta e mais uma vez deixou a gente com mais dúvidas do que certezas.

imagem de tweet de john muller

Outro Googler que usou o Twitter nessa semana pra ajudar a comunidade foi Gary Illyes. 

Ele contou como enxerga as principais atualizações feitas pelo Google, dizendo “quando digo ‘algoritmo principal’ publicamente, quero dizer o coletivo de algoritmos que fazem parte do scorer (pontuação do IR na recuperação de informações) & geralmente sem nome externo”.

imagem de um tweet de garu illyes

Ele quis esclarecer que algoritmos “bebês” ou menores geralmente não são nomeados pelo Google e, portanto, não precisam ser revelados ao público quais algoritmos específicos foram atualizados quando uma atualização do algoritmo principal é lançada.

Nessa semana, Marie Haynes também ajudou os SEOs a terem esperanças nas respostas do Google.

Ela compartilhou com os seguidores duas aprovações de pedidos de reconsideração que foram enviados em fevereiro e março. Parece que o Google também perde um pouco os prazos…

imagem de um tweet de marie haynes falando sobre reconsideration request

Opinião do Bazon: 

“O que? Você não usa Twitter? 

Acho melhor criar um então … olha a quantidade de discussões de SEO de altíssimo nível que você está perdendo.

Sobre a colocação do @JohnMu sobre menções sem links … 

gif do trollface dançando com o escrito "eu já sabia"

Uma coisa é ser mencionado em uma patente outra é ser incorporado ao algoritmo. 

Keep that in mind.

Sobre o tweet the Marie Haynes, é bom saber que o Google está um pouco atrasado, pois estamos esperando de alguns clientes.

Sempre que falo de Disavow, não canso de estressar o fato, apenas o utilize se tiver certeza que sofreu uma penalização algorítmica de backlinks.

Não sabe como identificar?

Fale com de nossos experts em Link Building.

E essas foram as últimas novidades. Quem sentiu falta de algo ou quer falar mais sobre elas, é só comentar. Ou chamar no WhatsApp, escrever e-mail e até fazer a boa e velha ligação. 

Se você curtiu, compartilha aí! Use a #HHDSEONEWS.   

Até a semana que vem. 

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