Ouça com música

Eu quero dizer agora o oposto do que eu disse antes

Eu prefiro ser essa metamorfose ambulante

Do que ter aquela velha opinião formada sobre tudo”

Pois é, eu sou assim como Raul Seixas já cantava.

Eu não sei nem dizer quantas horas por dia eu dedico a leitura, vídeos, podcasts, posts (principalmente no Twitter), fóruns, eventos, discussões com colegas…

E eu faço pra poder formar minha opinião, discutir e até mudar de opinião. E o mais importante: eu faço porque o Google nunca para! 

Quer um exemplo? 

Nos últimos dias, aconteceram pelo menos 4 mudanças na SERP, que podem ou não ser verdade.

Também houve ou não um novo update e criação de uma nova ferramenta para o pessoal técnico. E o mobile-first foi postergado, então precisamos atualizar o calendário.

Viu só como as coisas mudam rápido? E pra melhor (ok, às vezes pra pior também)!

A vantagem é que trago aqui tudo simplificado pra você. Boraaaaa!

Parte técnica

Mobile-first delayed

Faz tempo que ouvimos falar que a prioridade de indexação do Google são os sites mobile-first. Você já deve ter percebido isso com seus clientes, assim como nós por aqui.

A novidade agora é que essa habilitação, que deveria ser concluída daqui a um mês, foi prorrogada. O Google decidiu estender o período até março de 2021, dando aquele alívio pra quem ainda não estava pronto.

Com o adiamento, o Google conseguiu fazer mais alguns testes, o que resultou em algo excelente para nós, SEOs: mais dicas para preparar nossos sites para a indexação mobile-first. Leitura obrigatória, não deixe pra última hora. 

Opinião do Bazon:

 “Não entendo porque essa notícia teve tanta repercussão. Se você possui um site e ele não é responsivo, ou pelo menos mobile, você não tem um site. Me desculpe!

Agora se você trabalha com SEO e ainda não tem um site responsivo. Melhor procurar outro emprego.

Contudo, mesmo com um site responsivo, é preciso tomar alguns cuidados.

  1. Garanta que o conteúdo é igual em todos os formatos de tela. É muito comum ver sites que removem textos e imagens em telas menores. Isso não é bom do ponto de vista do Mobile First Index.
  2. O mesmo se aplica ao código. Já vi versões responsivas que removem os dados estruturados conforme o dimensionamento.
  3. Tempo de carregamento só deve ser medido no mobile. Pois esse é o valor utilizado como fator de ranqueamento.
  4. Link internos,  principalmente  os breadcrumbs, garantem que a estrutura no mobile seja mantida.

Para saber se o seu site já está no MFI, acesse o Google Search Console e vá em configurações.

E passa a pensar em primeiro no mobile daqui pra frente.”

Update. Será mesmo?

Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, levantou uma polêmica pra deixar a gente de cabelo em pé: parece que rolou mais uma atualização do algoritmo de classificação de pesquisa do Google

E o Google? Cri cri… Não confirmou nada!

Barry mostrou algumas mudanças nas ferramentas entre 23 e 24 de julho. Dá uma olhada pra formar sua opinião e discutir comigo!

SEMRush

Imagem de um gráfico extraído da SEMRUSH mostrando variações nas pesquisas
gráfico sobre "clima" mostrando as variações do algorítimo

Opinião do Bazon:

“Não sei nem porque eu permito esse tipo de notícia … 

Um SEO que se preze não deve perder tempo com todo indício de atualização do algoritmo. 

Foque em construir a autoridade do seu site e aprimorar a experiência dele. Faça isso e nunca mais se preocupe com atualizações do Google ou qualquer outro motor de busca.”

John Muller não recomenda telas de carregamento

Para o especialista, as telas de carregamento são um atraso para o usuário. Tapa na cara, não?!

Ele disse isso ao responder um usuário no Twitter, que questionou o motivo pelo qual o Google mostra uma tela em branco no Cache.

Aqui a resposta na íntegra:

imagem de um tweet de john mu respondendo a uma pergunta sobre o google bot

Opinião do Bazon:

“Assim como não possuir um site responsivo, ou mobile friendly, se suas páginas demoram tanto para carregar que é preciso do recurso “loading”, é melhor pensar em outro site.

Sem mais.”

Long Live The Structured Data Testing Tool

Depois de avisar que o Rich Results Test Tool deixou de ser beta e a Structured Data Testing Tool será eventualmente descontinuada (detalhes na nossa news anterior), o Google voltou atrás. 

John Mueller disse que “estamos planejando expandir a Rich Results Testing Tool“.

Do jeito que estava, a ferramenta fornecia apenas comentários sobre dados estruturados que a Pesquisa do Google pode mostrar nos resultados de pesquisa do Google, o que é muito pouco para nós SEOs.

Em um vídeo, o expert incentivou a comunidade a dar seu feedback sobre a ferramenta para o Google, pois a novidade ainda está em análise. Não preciso nem falar que minha equipe já fez isso, né?!

Opinião do Bazon:

“A interface da nova ferramenta é bem mais moderna que a featured snippets testing tool. Eu gostava do layout com o código da página, facilitava a correção de erros nos dados estruturados.

Uma feature interessante e muito útil, é a possibilidade de testar no mobile e desktop. Lembra que falei ali em cima que é importante garantir que os dados estruturados estejam presentes em ambas as versões? Tá aí uma maneira de testar.

Contudo, minha dica é: use JSON-LD para garantir.”

Mudanças constantes na SERP: Google Viagens e Top Stories

Rumores dizem (um usuário do Twitter) que o Google Viagem tem uma nova função. Agora, ao fazer a busca, os resultados trazem informações sobre a situação turística do local escolhido. 

imagem da serp após pesquisa sobre hotéis em hounston

Ninguém sabe explicar se é, de fato, um novo recurso ou se faz parte das ações contra a COVID-19. 

John Muller até comentou na publicação, mas só deixou tudo ainda mais misterioso. 

Ao que tudo indica, o Google está testando um novo recurso ao seu Top Stories, e já temos imagens!

É a seção “For context”, que mostra outras histórias relacionadas àquelas que estão no carrossel. 

Bom pra entender certas notícias que andamos tendo aqui no Brasil e também mais uma oportunidade de otimizar as histórias dos nossos clientes. 

Opinião do Bazon:

“Muito boa a iniciativa do Google de disponibilizar informações sobre voos e hospedagens de determinados lugares. Ao meu ver, isso irá ajudar a retomada do turismo de forma segura.

Sobre o For Context: irá ajudar a combater a indexação e disseminação de fake news.

Do ponto de vista estratégico, uma ótima oportunidade para conseguir chegar ao topo dos resultados pegando uma carona em tópicos quentes.

Atenção Portais de Notícias, essa é para vocês!”

Novas bordas no mobile

Mais uma das novidades do Google: agora, ao fazer buscas mobile, o usuário vai se deparar com bordas cinzas entre cada snippet da pesquisa. 

A mudança do layout e design foi vista por um usuário do Twitter, mas ainda não sabemos se veio pra ficar. 

tweet de um usuário da rede falando sobre as linhas cinzas que apareceram na SERP de forma repentina

O queridíssimo Barry Schwartz já deu seu parecer:  ele não gostou nada. 

Opinião do Bazon:

“Apenas mais teste de layout para deixar os resultados orgânicos e pagos bem parecidos.

Mais um dia normal na vida em Mountain View.”

Novidades no carrossel

Ainda é especulação, mas parece que vem coisa boa por aí!

No Google Shopping já dá pra ver um carrossel de imagens, o que foi vendido no local e a novidade é que a plataforma parece estar testando o carrossel de produtos com status de inventário.

Exemplo: produto em estoque ou indisponível.

Veja aqui o vídeo que um usuário que flagrou a possível nova função fez:

Opinião do Bazon:

“Vamos aguardar para ver se esses testes entrem em produção.

Do ponto de vista do orgânico, com o Google Shopping sendo liberado no final do ano será interessante ficar a par de todas a funcionalidades.

Fique ligado aqui no nosso blog que vamos te mantendo atualizado.”

Pra descontrair 

Quem não gosta de SEO?

Ross Tavendale, meu colega da agência Type A, enviou essa foto aqui para a coluna “Photo of the day” do Search Engine Roundtable:

letreiro em led com a escrita "SEO is Dead"

Já quero!

É de batalhas que se vive a vida, mas a gente ajuda você a ter vitória com o SEO. E compartilha com quem não merece ficar maluco, beleza?! #HHDSEONEWS, hein!

Toca Raul!

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